案例研究

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10-07

云南白药功效门背后：高端功效牙膏战火升级

云南白药“功效门”事件首先引发的是媒体和业界对于功效型牙膏标准的热烈讨论，那么，在白纸黑字的标准面前，除了云南白药成为众矢之的外，其他品牌的情况又是如何？

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10-07

开放5年，民族零售既步步赶上又节节败退

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”若要用一句话来概括目前我国零售业所处的这个时代，狄更斯在《双城记》中的这句名言恐怕是最合适不过了。

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10-07

健力宝难题：重构渠道

1990年赞助北京亚运会后至今，健力宝走过了以10年为一个际带的“波形图”。1990年到2000年，健力宝喊出“抗击两乐”的口号，将橙色魔水的中国情结发挥到了极致，甚至一度杀入“两乐”的大本营美国，在帝国大厦买下了一层办公楼。

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10-07

销售费用率远高同业 酒鬼酒会否成为下一个秦池

从传言中的酒鬼酒（000799）高层人事震荡、华北营销团队集体请辞、经销商信心不足；到近日上市公司公开披露的定向募集资金中拿出1.2亿来打广告、准备投入的3.1亿元巨额广告费支出相当于去年净利润的近6倍；这种种迹象表明，酒鬼酒似乎正在陷入一种 “危险游戏”而难以自拔。